Landing-Pages werden speziell dafür erstellt, dass Besucher über ein bestimmtes Werbemittel wie ein Banner oder eine Suchmaschine dort landen. Damit soll sichergestellt werden, dass diese Seite auf die Zielgruppe der Werbung abgestimmt ist. Auf ihr steht das beworbene Angebot ohne jedwede Ablenkungen im Fokus. Meist enthält eine Landing-Page auch ein Aktions- oder Response-Element wie ein Formular oder einen Link zum Internet-Shop. Dabei muss eine Landing-Page einigen Kriterien genügen, damit sie ihren Zweck erfüllt. Sie muss konform mit den aus den Suchbegriffen bzw. dem Werbekontext erzeugten Erwartungen des Nutzers sein. Es sollten auch nur die dazu notwendigen Informationen auf der Landing-Page stehen, um den Besucher nicht abzulenken oder aus dem Konzept zu bringen. Der betrachtet die Seite nur sehr kurz, maximal 10 Sekunden. Wenn er bis dahin nicht seine Erwartungshaltung in der Landing-Page wiederfindet, ist er wieder weg. Die Landingseiten sollen den Benutzer dazu bringen, eine gewünschte Aktion auszuführen. Deshalb darf auch ein deutlicher Hinweis auf diese Aktion nicht fehlen. Leider sieht man häufig, auch bei den Internet-Präsenzen großen Unternehmen, Landing-Pages, die diese wenigen Kriterien nicht erfüllen, in diesem Bereich werden sehr viele Fehler gemacht, durch die dann echtes Geschäft verloren geht. Designunterschiede zwischen dem Werbemittel, das auf die Landing-Page führt und der Landing-Page führen dazu, dass [...]